2023年8月12日，永利集团官网学生小分队赴北川羌族自治县调研北川羌族地区的民俗文化与灾后重建经济发展。

小分队第一站来到北川羌族民俗博物馆，学习和了解北川的羌族民俗文化。

北川羌族民俗博物馆外观图

北川羌族民俗博物馆集收藏、保护、展示和研究为一体，它充分利用现代科技，通过实物展览与场景复原等形式，对羌族民俗进行了全面呈现。从历史起源、发展、维护等多个角度展示了羌族服饰、建筑、美食、艺术等文化特征，体现了羌族独有的文化魅力。

离开博物馆后，研究小组采访了北川的羌族民众，询问了一些羌族民俗。据受访者介绍，每年农历十月初一是羌历年，也就是羌族的新年，在那个时候北川巴拿恰会非常热闹。羌族人民依然保留了他们的特色节假日，在盛大节日时仍会穿着传统的民族服饰。

走进羌族特色服饰店，店内展示着各式各样、五颜六色的羌族特色服装，以其款式之多样，颜色之艳丽而深深吸引着各地游客。服装上的羌绣，作为羌族最古老的一种传统手工刺绣，为羌族传统服饰注入了更深的文化意蕴。调研小组成员穿上羌族服饰进行沉浸式体验，切实体会羌族服饰与羌绣魅力。服装店老板娘表示，在机械化大生产已经如此便利且普及的当今社会，从裁量打样到剪裁缝制再到刺绣装饰，每一步都坚持要亲力亲为。“现在还是有不少人找我们做衣服的呢，每一件都是定做！”老板娘对自己的手艺充满着自信和自豪，她十分热情在现场展示打样裁布。千百年来，羌绣以“外婆教给阿妈，阿妈再教给女儿”的方式代代相传。随着2008年羌绣经国务院批准被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，以及2015年北川县被国家文化部命名为“羌绣之乡”，这项世代相传的手艺在北川如火如荼地展开，绣出一幅乡村振兴美丽新画卷。这家店只是一个缩影，令大家切实体会到在北川“指尖技艺”已转化为“指尖经济”；同时羌绣的继承与发展既弘扬了传统文化，又促进了当地旅游。

羌族民族服装店店主展示传统制衣技术

小分队第二站来到了北川羌族文化特色建筑群——巴拿恰。巴拿恰作为北川十大标志性建筑之一，集文化展示、购物、餐饮、娱乐休闲等功能为一体。从特色农产品到传统手工艺品，再到当地美食，巴拿恰全方位体现了北川的历史民俗底蕴与羌族民俗风情。

8月12日赴北川巴拿恰调研合影

在土特产展销中心，小分队就北川特色农产品、北川土特产经销形式、对当地经济发展的带动等内容进行了采访。据悉，北川农特产品展示展销中心是以茶叶为核心商品的北川特产专卖店。店长介绍道：“北川苔子茶的种植海拔在1000米之上，昼夜温差大，都是不打农药的，特别安全卫生！”生态是店长特别强调的一点。的确，在北川，茶叶种植在海拔570米至4500米左右的山坡地区，而苔子茶是目前北川茶叶中享有较高名气的分支种类。苔子茶生长于高山峡谷，气候温润、四季分明、冬春雾绕、夏秋云罩，得天独厚的自然生态环境造就了苔子茶的高品质，同时也造就了不一样的茶香味觉。平日里，若是顾客想要现场体验茶文化，此处点茶泡茶的工具也一应俱全。整个茶室古朴典雅，似乎就是茶香四溢温润出的独特气韵。随即店长科普道：“北川有着千年的茶文化，在之前还是贡茶。”北川种茶始于唐朝，茶香经住了悠悠千年的淘洗，转化为入口的轻盈与回味的醇美，沉淀为禹羌文化的厚重底蕴。古树新茶，非遗传承，不愧为“大禹门前树，千年苔子茶”。此外，小分队还对当地茶产业模式进行了调研。北川茶叶产业是劳动力密集型产业，经过近年来的探索，逐步形成了一三产融合业态，以及较为完善的产业链。北川羌族自治县茶叶现代农业园区专项规划核心区共计10个乡镇。核心区建设0.6万亩标准化茶叶生产基地；其他乡镇发展改造提升1万亩老茶园。北川茶产业的发展也一直坚持着政府领导，优化服务；市场主导，多方参与；生态优先，绿色发展；分类指导，因园施策；完善机制，利益共享的五大原则。践行着以产兴业，以业兴园，以园兴商，以商兴民的规划理念。就以该店为例，该店的供应源就集中了北川当地多家有名的茶叶企业，形成一定规模效应。在茶叶的收购上也坚持与本地农民合作，带动当地经济发展；同时也从更专业化的基地收购，切实兼顾助农扶农的情怀和效率标准的保障。“因为店里的设施较完备，其背后也具有较完善的产业链，不少研学活动也在该店展开。”店长说，该店在营销方式上紧跟潮流，尝试线上直播售卖。当前正处于预热引流阶段，店员会在抖音号上对店内产品进行介绍和宣传。店长很有信心地表示，后期会对电商运营方面进行专业培训，将来会通过直播卖货的方式打开崭新的渠道和更广阔的市场。

特色茶展览馆工作人员介绍当地茶产业与直播新模式

小队还采访到了一家以“企业直播间”为特色的创新店。询问该店的店员得知该店也同样是处于直播带货的起步阶段，在现阶段仍然是实体店的销量更佳，并主要就依靠实体店来保障销量。线上销量尚不可观的现状也促使该店在尝试探索如何才能真正达成线上线下双线发展。参观完店铺，我们感觉，相较于上一家店主要以茶叶为核心产品，该家店铺的产品明显更加丰富多元：羊肚菌、马槽酒、北川老腊肉、汇德轩文创、非遗文创、各色荞麦小吃零食……店员也表示，该店所选择的商品都是以市场为导向的，经过淘汰后保留了更贴合市场需求的北川特产。“旺季主要是在下半年，特别是十月之后，节假日较多，送礼的需求大。过年前还会有一些企业团购年货。其他时间都是一些散客为主，销售量并不大。”当地所打造的旅游点还不算成熟，能吸引来的游客的确有限，而游客又主要就集中于周围地区，且淡旺季游客量差距相当显著。

多品牌特产展览店

通过此次社会实践活动，我们对北川羌族文化及灾后重建有了更深入的了解。以羌族文化发展为起点，大家对民族文化的传承与发展产生了新思考。北川羌族自治县通过民俗博物馆的形式帮助游客充分了解羌族文化；巴拿恰又让游客们充分体验了羌族美食、服饰等，土特产销售平台让北川农特产品走向千家万户，在保护生态的同时带动经济发展。

文|龚语涵 廖新月

编辑| 吴含

责编| 操慧

审核|银浩